Optimizacija web pretraživača
Piše, Tatjana Lukić
Najuspešnije tehnike internet marketinga (prvi deo) - kako privući posetioce optimizacijom web stranica za pretraživače Napravili ste kompanijsku web prezentaciju koristeći najnovije tehnologije, dodali joj blog, video, prostor za komentare posetilaca! Jednostavno rečeno, dobili ste moderan i funkcionalan sajt. Proces se odužio, troškovi su bili veći nego što ste očekivali, ali napokon, sajt je tu i mislite da možete da odahnete. Na žalost, ne! Najvažniji deo posla je tek pred vama - potrebno je obznaniti postojanje vašeg sajta i privući posetioce, od kojih će neki postati njegovi verni korisnici.
Postoji mnoštvo tehnika koje možete primeniti da biste animirali posetioce na internetu, poput oglašavanja putem banera, optimizacije stranica, kontekstualnog oglašavanja ili plati-po-kliku marketinga. Zajedničko im je to da se najefikasnije među njima baziraju na korišćenju pretraživača.
Zašto su pretraživači bitni?
Svetske statistike i istraživanja pokazuju da skoro 90% posetilaca prosečnih web sajtova dolazi upravo sa pretraživača poput Google-a (neprikosnoveno prvo mesto), Yahoo-a, MSN-a i sličnih. To je sasvim logično, ako uzmete u obzir da su pretraživači najlakši i najbrži način za pronalaženje informacija na internetu. Poznato je i da posetioci uglavnom obraćaju pažnju samo na rezultate na prvoj strani, dakle prvih deset ponudjenih linkova. Ukoliko vaš sajt nije među njima, šanse da će se neki od posetilaca potruditi da pregleda više strana rezultata, uoči vaš link i klikne baš na njega, su minimalne. Sa druge strane, ako je vaš sajt visoko rangiran za relevantne ključne reči i izraze, mogućnost privlačenja ciljanog saobraćaja se eksponencijalno uvećava. Pretraživači, zbog toga, predstavljaju najkvalitetniji izvor ciljane posećenosti na internetu, a ciljana posećenost je ključ uspeha svakog web sajta. Iz ove maksime se rodila potreba da se definišu metode, koje će za rezultat imati poboljšanje pozicije na pretraživačima. Objedinjene, ove metode čine tehniku zvanu „Optimizacija web sajta za pretraživače” (Search Engine Optimization, skraćeno SEO).
Tehnika optimizacije za pretraživače
Optimizacija za pretraživače je jedna od osnovnih oblasti Internet marketinga, koja ima za cilj što bolje pozicioniranje web stranica na pretraživačima za ključne reči koje najviše odgovaraju sadržaju stranice. Zamisao je jednostavna - što je vaš sajt bolje rangiran na pretraživačima (tj. ima višu poziciju za vama relevantne ključne reči), to su veće šanse da će potencijalni posetioci kliknuti baš na vaš link i stići do vašeg sajta. I to ne slučajni namernici, već posetioci kojima treba baš ono što vi nudite, dakle ciljani posetioci, potencijalni kupci, budući pretplatnici, verni čitaoci ili članovi vašeg foruma. U tom smislu, svaki dinar uložen u optimizaciju, ima potencijal da donese višestruki prihod, jer ima direktan uticaj na povećanje ciljanog saobraćaja i indirektno stepena konverzije.
Dostupnost i relevantnost sadržaja kao osnovni faktori optimizacije
U procesu optimizacije polazi se od dva osnovna uslova: kao prvo, neophodno je da vaš sajt bude dostupan pretraživačima, a kao drugo, potrebno je da sadržaj bude koncipiran tako da ga pretraživač identifikuje kao relevantan za određene teme i ključne reči.
Dostupnost sajta obezbeđuje se tako što ćete svoje ključne stranice „registrovati„ na najvažnijim pretraživačima (npr. http://www.google.com/addurl.html za Google), ne čekajući da vas oni sami pronađu. Da se „pauci” („spiders” ili „crawlers”) ne bi „zaglavili” na sajtu, ne preporučuju se korišćenje okvira (frames) kao ni preterano korišćenje ilustracija i slika kao zamene za tekst (npr. kada se kao pokazivači ka unutrašnjim stranicama sajta koriste slike umesto tekstualnih linkova). Pretraživači ne mogu da „čitaju” slike i zato neće biti u mogućnosti da „uđu” dublje u sajt i indeksiraju relevantne stranice. Rešenje za to je upotreba HTML hiperlinkova - dovoljno je da ih postavite na dno ulazne strane (home page) i pretraživač će ih pronaći i slediti; ili, napravite posebnu stranicu sa mapom sajta, na kojoj su izlistani linkovi ka ostalim stranicama.
Što se kriterijuma relevantnosti tiče, ovde važi pravilo da je lokacija najvažnija, a za njom sledi učestalost ključnih reči na stranici. Polazi se od HTML „tag”-a koji nosi naslov strane (title tag) - pretraživači smatraju da su stranice koje sadrže traženu ključnu reč u svom naslovu relevantnije od drugih. Takođe je važno da se ključna reč pojavljuje pri vrhu strane, recimo u naslovu, podnaslovu ili par početnih paragrafa. Pretpostavka je da će strana, koja je relevantna za traženu temu, pomenuti ključnu reč već na početku teksta.
Učestalost je drugi važan faktor, koji meri koliko često se ključna reč pominje na datoj stranici. Što je učestalost ključne reči veća, stranica se smatra relevantnijom. Kako mnogi web masteri zloupotrebljavaju ovo pravilo ponavljajući ključne reči desetinama i stotinama puta na istoj strani, pretraživači su uveli svojevrsne kazne za tzv. „spamovanje” ključnim rečima. Najdrastičnija kazna je, svakako, izbacivanje iz indeksa, čime u potpunosti gubite mogućnost da vaše stranice budu prikazane na bilo kojoj poziciji.
Izuzetno je bitna i frekvencija osvežavanja i dopunjavanja sadržaja. Neophodno je da se sadržaj periodično menja i obogaćuje, kako bi stranice ostale relevantne za željenu temu. Jednom kreiran sadržaj mora stalno da se osvežava. U suprotnom će lenjost biti kažnjena drastičnim padom ranga na listi rezultata.
Autoritet i popularnost
Postoje i faktori koji nisu vezani za sam sadržaj i na koje, stoga, web masteri ne mogu lako da utiču. Najvažniji među njima je analiza linkova. Naime, pretraživači analiziraju međusobnu povezanost stranica, da bi bolje razumeli njen sadržaj i procenili koliko je bitna za određenu temu, te zbog toga zaslužuje viši rang u listi rezultata. Potrebno je da animirate sajtove koji se bave sličnom tematikom, da na svoje stranice stave link ka vašem sajtu. Treba da izbegnete linkovanje sa „sumnjivih” sajtova ili onih koji nemaju nikakve veze sa vašom oblašću, jer ovde se ne radi o popularnosti već o autoritativnosti - cilj je da vaš sajt bude prepoznat kao autoritet za određenu temu, zbog čega će drugi sajtovi poželeti da se povežu sa vama. Čekanje da „zaradite” autoritet može vrlo često da potraje prilično dugo, tako da su web masteri pronašli prečicu i razvili posao kupovine linkova, gde sajtovi pristaju da stave vaš link na svoj sajt u zamenu za određenu naknadu. Ovo može biti vrlo uspešna transakcija za obe strane, ali nosi i velike rizike, jer pretraživači, prema manipulacijama ovakve vrste, nemaju milosti i smesta izbacuju sajtove koji kupuju i prodaju linkove iz indeksa.
Još jedan faktor, koji nema direktne veze sa sadržajem, je merenje broja klikova na ponuđeni rezultat. Pretraživač prati koliko često posetioci biraju ponuđene rezultate za svaku ključnu reč i, ako primeti da mali broj njih zaista klikne na visoko rangirane rezultate, njihov rang automatski pada, i na vrh liste dolaze one stranice koje su uspešnije u privlačenju posetilaca. I u ovom slučaju koriste se razne metode da bi se obeshrabrili pokušaji manipulacije i veštački povećao broj klikova.
5 pravila za uspešnu optimizaciju
U stalnoj borbi sa novim preprekama i ograničenjima koje postavljaju programeri vodećih pretraživača, posebno Google-a, oblast optimizacije za pretraživače postaje sve složenija i sofisticiranija. Ciljevi ove dve sukobljene strane potpuno su različiti: dok se pretraživači trude da unaprede svoje algoritme tako da rezultati koje izbacuju budu što kvalitetniji i relevantniji, jedini interes web mastera i SEO stručnjaka je da se njihov sajt rangira što bolje, bez obzira na relevantnost. Postoji veliki broj načina i metoda kojima se može, barem u kratkom roku, uticati na poziciju sajta, a svakim danom se rađaju novi trikovi. Sledeći redovi pružiće vam uvid u neke od osnovnih pravila koje je potrebno ispoštovati, da biste imali šanse za dobro pozicioniranje na pretraživačima.
1. Pažljivo odaberite ključne reči
Razmislite o tome koje termine za pretragu bi ljudi upotrebili da pronađu vaš sajt? Svaka strana na vašem sajtu trebalo bi da ima sebi svojstvene ključne reči koje najbolje sažimaju njen sadržaj. Preporučuje se korišćenje najmanje dve reči, jer se time povećava mogućnost da baš vaša stranica bude ocenjena kao relevantna. Recimo, ako je vaš sajt posvećen promociji neke turističke destinacije (npr. planina Tara), ako jednostavno upotrebite ime te destinacije ili opšti izraz tipa odmor, putovanje, verovatno postoji ogroman broj sajtova koji su takođe relevantni za te ključne reči. Ali ako te ili neke druge ključne reči kombinujete, kao na primer, zimovanje Tara ili smeštaj Tara, konkurencija će biti manja.
2. Pravilno pozicionirajte ključne reči
Neophodno je da ključne reči budu pomenute na najvažnijim lokacijama na stranici, pri čemu je najvažniji HTML tag sa naslovom stranice. Potrebno je i da se pojave na samom početku teksta, što bliže vrhu strane, jer pretraživači smatraju da je sadržaj utoliko relevantnji ukoliko se traženi termin ranije pominje.
3. Kreirajte relevantan sadržaj
Kvalitetan i relevantan sadržaj je najvažniji uslov za uspeh u procesu optimizacije. Sadržaj mora da pruži podatke o traženoj temi i privuče posetioca toliko da on ostane na sajtu, pregleda i ostale stranice i na kraju se konvertuje u kupca ili člana. Trikovi vam možda mogu pomoći da kratkotrajno poboljšate svoj rang, ali ako ponuđeni sadržaj ne odgovara očekivanjima posetilaca, i oni razočarani odmah po dolasku napuste sajt, vi rizikujete osipanje saobraćaja i izbacivanje sa pretraživača.
4. Pribavite linkove koji vode ka vašem sajtu
Razmenom linkova sa kvalitetnim sajtovima ili građenjem autoriteta u određenoj oblasti, što dovodi do toga da ljudi samoinicijativno linkuju vaš sajt, gradite svoju reputaciju kod pretraživača i povećavate šanse za visoku poziciju. Najbolji izbor su „prirodni” (natural) linkovi, zasnovani na autoritetu i relevantnosti, a najgori izbor, koji nosi i veliku dozu rizika, je kupovina linkova (mada i ova opcija može u određenim uslovima biti vrlo efikasna).
5. Stalno proveravajte i pratite svoju poziciju
Redovno proveravajte pretraživače, da utvrdite da li su vaše stranice izlistane, posebno ako su nove ili nedavno promenjene. Ukoliko jesu, dovoljno je da, jednom u nedelji ili dve dana, proverite svoju poziciju. Moguće je da stranice nestanu iz kataloga, da se linkovi „pokvare”, da dizajnerske promene na sajtu poremete neke od ovih osnovnih postulata. Ako uočite da vaša pozicija pada, vreme je da se okrenete svom analitičkom softveru i proverite šta bi mogao biti razlog negativnog trenda.
I na kraju, nemojte da smetnete sa uma da, ma koliko pretraživači bili važni za privlačenje saobraćaja, oni ne predstavljaju jedini način na koji vas posetioci mogu pronaći. Ljudi pronalaze sajtove takođe putem preporuke, klasičnog oglašavanja na tradicionalnim medijima, blogova, direktorijuma, društvenih mreža i na mnogo drugih načina. Za neke sajtove, ove druge forme privlačenja posetilaca mogu da budu mnogo efikasnije nego pretraživači. Najbolja marketing strategija je zato ona, koja na optimalan način kombinuje pretraživače sa drugim tehnikama online i offline marketinga.
U sledećem broju: Kontekstualno oglašavanje i plati-po-kliku marketing
.jpg){kind=logo}
