„Make Room for a New Bloom“ slogan je ovogodišnjeg festivala KAKTUS 2019. Po čemu će ove godine festival biti poseban i drugačiji i koje novine donosi?

Ove godine akcenat festivala KAKTUS 2019 je na talentima i inovacijama. Ovogodišnjim sloganom želimo da ukažemo na to da drugačiji pristup u industriji advertajzinga otvara nove uglove i rađa nove ideje.

S obzirom na to da ove godine slavimo peti rođendan i mali jubilej, zaista smo se potrudili da program festivala sadržinski bude najkvalitetniji do sada. Pored toga što ćemo učesnicima ponuditi raznovrstan program iz različitih oblasti integrisanih komunikacija, kao i pregled najnovijih svetskih trendova, ovogodišnji festival donosi i brojne novine kroz Dan inovacija i Dan talenata.

Pored predavanja vrhunskih stručnjaka iz svih krajeva sveta, u okviru prvog dana festivala KAKTUS 2019 – Dana inovacija (powered by MARS), Marketing mreža organizovaće programe mentorstva i edukacije za startap kompanije iz regiona Jugoistočne Evrope. Program će obuhvatiti startap kompanije iz MarTech, AdTech, Gaming i FinTech (blockchain) industrije, u svim fazama razvoja (Alpha, Beta, Growth). Edukacija i mentorske sesije za startap kompanije obuhvatiće teme iz različitih oblasti biznisa, marketinga, komunikacija, digitala i medija, a vodiće ih priznati stručnjaci iz ovih oblasti iz Srbije, regiona i Evrope. Takođe, u okviru Dana inovacija na festivalu KAKTUS 2019 biće održano finale MarTech Challenge 2019 takmičenja za startap kompanije u oblasti marketinga koje organizuje DIRECT MEDIA United Solutions u saradnji sa partnerima među kojima je i Marketing mreža.

U okviru drugog dana festivala KAKTUS 2019 – Dana talenata (powered by Mastercard), pored predavanja i radionica vrhunskih stručnjaka iz svih krajeva sveta i tradicionalne dodele KAKTUS nagrada najboljima u struci, organizovaćemo i takmičenje mladih talenata iz agencija starosti do 32 godine. Cilj ovog takmičenja je da podstakne i motiviše mlade u kreativnoj industriji, ali i da ukaže stručnoj javnosti na njihove talente i kreativnost. Ovo takmičenje ima humanitarni karakter, a radovi i ideje koje budu kreirani u okviru takmičenja biće donirani socijalnom preduzeću ili udruženju na čiji upit su takmičari imali zadatak da odgovore.

Ko su ovogodišnji predavači festivala KAKTUS 2019?

Na festival 29. i 30. oktobra dovodimo jednog od najnagrađivanijih američkih kreativaca, Džina Zamprognu, kreativnog direktora agencije DAVID The Agency Miami (USA), koji je ove godine kreirao tri najzapaženije reklame sa Superbola. Ponosni smo što će upravo on ove godine otvoriti festival KAKTUS 2019.

U okviru interaktivnih kreativnih razgovora učesnicima festivala predstaviće se i Eduardo Markes, glavni kreativni direktor agencije Publicis Spain, Ioana Mingu, direktor potrošačkog marketinga kompanije Mastercard Europe, Skaiste Sruogaite, direktor za korporativne poslove za zemlje Baltika, Balkana i Jadrana kompanije MARS (Litvanija), Emanuel Nena, suosnivač i generalni direktor agencije The Big Now (Italija), Mihai Gongu, izvršni kreativni direktor kompanije SEE, Cheil Worldwide; Regan Vorner, kreativni direktor agencije McCann London, Đorđo Kjaramonte, viši direktor kompanije Alkemy digital_enabler (Italija), Karolina Galac, kreativni direktor agencije DDB Budapest, (Mađarska), Logan Alason, inovativni kreativni direktor agencije IMPACT BBDO Dubai i mnogi drugi.

Prvog i drugog dana biće organizovano i nekoliko kreativnih diskusija na teme „Content creator vs. Influencer – what comes first?“ u kojoj će učestvovati blogeri i influenseri iz celog regiona; „Breaking the sylos: agencies, technology and startups“; „Execution is King. How I Stopped Worrying About Ideas?“ i „Business, Brands and Agencies – What’s Next?“.

Da li nedostaje mladih talenata u kreativnoj industriji i zašto?

Srbija obiluje talentovanim i kreativnim ljudima koji stvaraju ideje koje pomeraju granice i menjaju društvo nabolje. Ljudi koji rade u oblasti marketinških komunikacija imaju retku priliku da sarađuju sa nizom različitih industrija i dobijaju uvide iz različitih oblika i načina poslovanja, različitih obrazaca ponašanja potrošača u različitim segmentima i uopšteno imaju priliku za pristup nizu stvari koju drugi nemaju. To ljude u našoj industriji čini svestranijim i spremnijim za nove izazove, pa čak i one životne.

Međutim, ono što mislim da će sigurno biti dugoročan problem struke jesu mladi talenti. Rad u oblasti marketinških komunikacija više nije tako atraktivan kao što je nekada bio, mladi talenti odlaze u industrije koje im pružaju više kreativne slobode, fleksibilnost, pa i veće plate. Startap kompanije su, rekla bih, postale glavni konkurent industriji advertajzinga kada je u pitanju zapošljavanje mladih talenata. To što mladi talenti odlaze u startap kompanije našu će struku naterati da bude još kreativnija i da kreativnost ne usmerava samo na klijente, već i na svoje zaposlene.

Kako biste definisali inovativnu kampanju?

Inovativne kampanje su one koje se pamte, koje ostavljaju trag u savremenoj kulturi i o kojima ljudi pričaju uz kafu ili na ulici. Sve više primećujemo težnju brendova da budu inovativni u komunikaciji kako bi se odvojili od konkurencije, što se odražava na način na koji kampanje stižu do ljudi, upotrebu inovativnih kanala komunikacije, digitalnih rešenja koja zamenjuju klasično oglašavanje itd. Ono što je možda još zanimljivije jeste da brendovi ne oglašavaju više samo proizvode, oni se trude da rešavaju stvarne probleme ljudi. Brendovi teže da budu prijatelji potrošača, da sa njima dele ideje, pa čak i mišljenja. A ako pogledamo najuspešnije brendove na planeti, videćete da je to zajedničko za sve njih – imaju karakter, ličnost, baš kao i ljudi.

Koji su planovi Marketing mreže za naredni period?

Marketing mreža već skoro osam godina intenzivno radi na unapređenju tržišta marketinških komunikacija u Srbiji. Pored uspešnih projekata koje svake godine realizujemo i portala marketingmreza.rs, trudimo se da svake godine napravimo korak napred. Ove godine prošili smo poslovanje na saradnju sa startap kompanijama iz oblasti MarTech-a i AdTech-a nudeći im podršku kroz mentorske programe i kontakte sa investitorima u Americi i Kanadi. Pored toga, pokrećemo Adbooku, specijalnu publikaciju namenjenu kreativnoj industriji u Srbiji i regionu, koja ima humanitarni karakter. Publikacija ima za cilj afirmaciju struke, isticanje talenata i potencijala tržišta marketinških komunikacija, ali i edukaciju i unapređenje kreativne industrije u celom regionu.

Više informacija o festivalu KAKTUS 2019 možete pronaći na sajtu www.kaktus.rs.

Festival KAKTUS 2019 podržalo je preko 45 medijskih kuća iz celog regiona, kompanije Delta Holding, Zlatiborac, Vip Mobile, Jaffa Crvenka, Marbo Product, Mercator S, Ušće Shopping Centar, Doncaffe, Forma Ideale, Nectar i Apatinska pivara. Partneri festivala su agencije Direct Media United Solutions, Ovation BBDO, Headline, Degordian, Reprodukcija, DPC Group, Alma Quattro, Nova Communications, Tawo Dev i Info Media Group. Festival su podržali i Novaston Marketing Consultancy, Flexis Consulting, Kliping, Led Media BiH, Propix, Srpska asocijacija menadžera, Core Event, Kreativa New Formula, Chameleon i Spring Onion Studio. Prijatelj festivala je kompanija Microsoft. Srebrni sponzor festivala KAKTUS 2019 je kompanija Mastercard, a Zlatni sponzor kompanija MARS.