homepage_name! > Izdanja > Broj 057-058 > Giganti menadžmenta - Swarovski

Giganti menadžmenta

Swarovski

Swarovski istorija inovacije, kreativnosti i društvenog znanja

Daniel Swarovski

Magija kristala

„Snovi su ostvarljivi ako si uporan, a postaju carstvo kada neko, pored upornosti, ima i dobre tehničke ideje i komercijalnost“ D. Swarovski

Swarovski je austrijska priča o uspehu par excellence. Krajem 19. veka, Danijel Swarovski osnovao je firmu sa ciljem da automatski obrađuje kristale. Kompanija je bila enormno uspešna i ubrzo je radila u brojnim oblastima, poput proizvodnje optičkih proizvoda, abraziva ialata za brušenje, sečenja kristala i proizvodnje dekorativnih kamena napravljenih od kristala.

Oni su, uglavnom, korišćeni u industriji nakita i modnoj industriji, kao delovi lustera, pribor i perle za garderobu i nakit. Swarovski ogrlice, igle i minđuše su popularne širom sveta. Swarovski kristalne perle se takođe koriste da krase haljine, cipele i tašne. Ovim su ušli u svet visoke mode, Džejms Bond filmova, holivudskih poznatih ličnosti i mode za veče dodele Oskara.

Sto trinaest godina posle osnivanja, Swarovski kompanija i dalje ima za cilj da se unapređuje. Kada istorija kompanije bude prepričavana u narednim godinama, NAPRAVI SVOJ STIL sa Swarovski elementima će svakako biti još jedno izuzetno važno poglavlje.

Danijel Swarovski rođen je 24. oktobra 1862, u Georgethalu, u Bohemiji, u današnjoj Češkoj. Zanat obrade stakla naučio je pored svog oca. Bohemska bogata istorija obrade stakala, koja datira iz 14. veka, doživela je revoluciju inovativnim razmišljanjem mladog Swarovskog i njegovim stvaranjem automatizovanog sistema obrade kamena.

Godine 1883. Swarovski je posetio Međunarodnu izložbu elektronike u Beču. Na izložbi su bili predstavljeni radovi i nove tehnologije pronalazača, kao što su Edison, Siemens i Schuckert i oni su inspirisali Swarovskog. U posmatranju ovih inovacija, Swarovski je video potencijal za svoju industriju. Manje od deset godina kasnije, 1892. godine, on je uspešno primenio patent za mašinu koja proizvodi automatizovano kvalitetno, kristalno kamenje, koje je mehanički sečeno i polirano sa preciznošću.

Dana 1. oktobra 1895, Danijel Swarovski je napustio Bohemiju i preselio se u Wattens (u austrijskom Tirolu) da osnuje fabriku specijalizovanu za industrijsku proizvodnju rezanog kristala. Kompanija koja će nositi njegovo ime bila je osnovana od strane Swarovskog, njegovog zeta Franca Vajsa i Armand Kosmanna. Tirolsko selo Wattens bila je jeftinija lokacija za fabriku i bilo je blizu reke Rajne. Obilje vode obezbedilo je izvor energije za Wattens hidroelektrane, koje su priključene 1907.

Godine 1908, Danijel Swarovski i njegovi sinovi, Vilhelm Fridrih i Alfred, eksperimentisali su sa različitim metodama, kako bi proizveli čiste kristale. U roku od tri godine, oni su usavršili svoje metode i proizvodili su kristale besprekornog sjaja. Konstantno inovativan Swarovski je počeo proizvodnju tocila, potrebnih za sečenje kristalnog dragog kamenja 1917. godine. Ovaj proces je kasnije postavljen na otvoreno tržište, pod imenom „Tyrolit“.

Swarovski inovacije su nastavljene 1925. godine, kada je preduzeće počelo sa eksperimentima na staklenim proizvodima koji reflektuju svetlost, za primenu u bezbednosti u saobraćaju. Ovi eksperimenti će postati aktuelnost i pojaviti se na tržištu 1950. godine, pod nazivom Swareflex.

Modna industrija

Swarovski partnerstvo sa modnom industrijom datira od 1931. godine, kada je počeo proizvodnju ukrasa. Ukrasi se odnose na nakit koji se obrađuje u dekorativne trake i čipke i onda pričvršćuje za odeću i pribor. Učešće kompanije u proizvodnji tih dekorativnih elemenata za nakit i modu nastavljeno je i danas, jer rade sa savremenim dizajnerima, kao što su Christian Dior i Elsa Schiaparelli.

Godine 1935, najstariji sin Danijela Swarovskog – Vilhelm, postavio je temelje za kompaniju optičkih proizvoda, kada je proizveden prvi prototip dvogleda. Swarovski Optik je osnovana 1948, a do današnjeg dana, pod markom Habicht, i dalje je jedan od vodećih svetskih proizvođača kvalitetnih optičkih proizvoda, uključujući dvoglede i elegantne, ali ergonomske teleskope.

Danijel Swarovski umro je u 94. godini života, 23. januara 1956. Od njegove smrti, Swarovski kompanija je nastavila da raste i da se širi.

Godine 1957. otvorili su svoje odeljenje za obradu dragulja, a zatim su 1965. počeli proizvodnju svojih čuvenih delova za lustere (Swarovski luster se koristio u Varner Bros filmu „Fantom iz opere“ 2004. godine).

Bilo je to 1976. godine, kada je prvi mali kristalni miš, zalepljen iz četiri dela kristalnog lustera, postao prvi komad čuvene Swarovski menažerije životinja. Swarovski kolekcionarsko društvo je osnovano 1987. godine, kao odgovor svim kristalnim kolekcionarima širom sveta.

Godine 1995. Swarovski je proslavio svoju 100. godišnjicu.

Da bi obeležila ovu godišnjicu, kompanija je izgradila spektakularni tematski park u Wattensu i nazvala ga Kristallwelten (Kristalni svet).

Dizajnirao ga je umetnik Andre Heller, a Swarovski Kristalni svetovi vode svoje posetioce u zemlju lepote, koju je inspirisao čovek, čija je vizija bila da uz pomoć kristala pruži ljudima nezamislivo zadovoljstvo.

Nasleđe Daniela Swarovskog živi u kompaniji, koju je mukotrpno i s ljubavlju stvorio od temelja.

Kompanija, koja je ostala potpuno nezavisna od svog osnivanja 1895. danas je prisutna u više od 120 zemalja i zapošljava 20.000 ljudi. Swarovski imaproizvodne pogone u šesnaest zemalja i poseduje više od 650 butika širom sveta.

Swarovski Kristalni svetovi

• Godine 1995. Swarovski grupa proslavila svoj 100. rođendan i za obeležavanje su izgradili Swarovski Kristalni svet tematski park. Kristalni tematski park blista u srcu Alpa, nedaleko od grada Wattens u Austriji, gde se Swarovski fabrika kristala nalazi. To je jedna od najpopularnijih atrakcija u zemlji i ima 42 metra dug put, ispunjen sa 12 tona kristala, sa ogromnom fontanom i delima umetnika Salvadora Dalija i Andya Warhola.

Ekonomija

• Swarovski grupa je svetska poslovna kompanija, koja posluje u 18 zemalja. Od 2009. su vlasnici više od 1000 butika i imaju dodatnih 800 partnerskih butika. Zapošljavaju ukupno 24.841 ljudi širom sveta. U 2009. Swarovski grupa je napravila promet od 2,25 milijardi evra. 1,77% od tog profita je došao direktno od njihovih kristala, a ostatak je iz Tyrolita i Optike.

berza_title!

fondovi_title!

kursna_title!